Ključne riječi Diglovog pristupa marketingu umjetnosti jesu: unapređivanje prodaje. I bez obzira što i u uvodu i u zaključku navodi definiciju koja se bavi prije svega marketingom umjetnosti kao promocijom i popularizacijom umjetnosti, u središtu njegovog interesovanja je prodaja i prihod koji se tom prodajom ostvaruje. Cilj marketinga po Diglu dakle jeste: natjerati ljude da kupuju, da kupuju više, da kupuju češće. Sve marketinške tehnike koje opisuje, Digl naziva mađioničarskim trikovima, trikovima koji nisu usmjereni da samo učine ponudu atraktivnom, već su to trikovi koji građanstvo navode na to da postane publika – klijent, potrošač. No problem i nije samo to – znatno veću prepreku razvoju poslovanja umjetničkih ustanova predstavlja "nepostojeće tržište". Sam Digl za njega uvodi termin neraspoloživa publika. Stoga je i kod nas, ali i u svijetu, osnovni zadatak marketinga umjetnosti i kulture upravo stvaranje i proširivanje tržišta. U ovoj knjizi tome je posvećeno posljednje poglavlje koje mogućnost pristupa nedostupnoj, neraspoloživoj publici, vidi prije svega kroz edukativne programe.