Tržišna komunikacija je jedno od najvrjednijih izdanja u sferi marketinga koja su se kod nas pojavila u poslednjih pet godina. Eto prilike za domaće poslenike u ovoj struci, kao i za filozofe, sociologe, psihologe, komunikologe, semiotičare, da jednom nogom zakorače u najmodernije i najdublje stručne koncepte, da razumiju tržište koje kuca i na naša vrata. To je originalna teorijska studija, nezaobilazna u spoznavanju složenih modela tržišne komunikacije i, posebno, novih scenarija potrošnje u zapadnim državama. Potrošnja u sve većoj mjeri postaje komunikacija i predstava, a sve je manje funkcija i materija. Statusna vrijednost proizvoda danas je sve više u zavisnosti od subjektivne i individualne procjene i upravo zbog toga potrošnja zapravo nastoji da zamaskira i prikrije društveni položaj individue, a ne da ga objelodani i jasno prikaže kao što je to činila u prošlosti... Primjetan je određeni proces transformacije, prouzrokovan tehnologijom, koji se očituje u postepenoj zamjeni funkcionalnih i mehaničkih dobara komunikacijskim i informacijskim dobrima, materijalne robe nematerijalnom robom, kao što upotrebu zamjenjuju komunikacije. Potrošnja i komunikacija gotovo da mijenjaju uloge, tako da se autentična potrošnja danas u većoj meri odigrava u samoj komunikaciji, nego u činu kupovine ili upotrebe proizvoda. Ova knjiga govori o potrošnji kao komunikativnom sredstvu i o procesu postepene transformacije materijalne robe u znakove i komunikativne poruke.
