Ova knjiga razmatra dva uzajamno povezana koncepta: bazama podataka u marketingu i o direktnoj pošti. Za sve one koji se bave marketingom, a posebno za korisnike direktne pošte, baza podataka je kao Božji odgovor na molitve. Mogućnosti koje ona nudi su ogromne, između ostalog mogućnost definisanja i poboljšanja tržišta. Ova knjiga je namijenjena onima koji se bave marketingom, bez obzira na određenu marketinšku disciplinu za koju su posebno obučavani. Vođenje marketinga u devedesetim godinama bez korišćenja direktne pošte skoro je ravno pokušaju da se hoda na jednoj nozi. Ova knjiga pruža osnovnu zbirku uputstava o onome čega se treba pridržavati i onome šta treba izbjegavati.